在信息爆炸的數(shù)字化時(shí)代,一本精心設(shè)計(jì)的實(shí)體畫冊(cè),依然是品牌與用戶建立深度情感連接、傳遞產(chǎn)品核心價(jià)值的珍貴媒介。對(duì)于電子產(chǎn)品而言,其畫冊(cè)不僅是產(chǎn)品參數(shù)的羅列,更是品牌哲學(xué)、設(shè)計(jì)美學(xué)與科技理念的立體呈現(xiàn)。美高品牌設(shè)計(jì)深諳此道,將廣告設(shè)計(jì)的策略思維注入平面與書籍/畫冊(cè)設(shè)計(jì)之中,創(chuàng)造出令人過目不忘的視覺體驗(yàn)。
一、 策略先行:從品牌內(nèi)核到視覺敘事
美高品牌設(shè)計(jì)在著手電子產(chǎn)品畫冊(cè)之初,便跳出了單純的“美化”框架,轉(zhuǎn)向戰(zhàn)略性的廣告設(shè)計(jì)思維。設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)會(huì)與品牌方深入溝通,厘清品牌定位、目標(biāo)人群與市場(chǎng)競(jìng)品差異。畫冊(cè)的每一頁,都被視為一個(gè)獨(dú)立的廣告位,共同串聯(lián)成一個(gè)完整的品牌故事。例如,針對(duì)一款旗艦智能手機(jī),畫冊(cè)可能不會(huì)從處理器型號(hào)開始,而是以“探索無界視覺”為主題,用大開幅的攝影圖片展現(xiàn)其卓越的攝像能力所捕捉的世界,讓技術(shù)參數(shù)為體驗(yàn)服務(wù),讓冷硬的科技擁有溫暖的人文敘事。
二、 平面構(gòu)成:秩序、留白與視覺引導(dǎo)
在平面設(shè)計(jì)層面,美高注重構(gòu)建清晰的視覺層次和閱讀節(jié)奏。
- 網(wǎng)格系統(tǒng)的精妙運(yùn)用:采用嚴(yán)謹(jǐn)而不失靈活的網(wǎng)格系統(tǒng),確保圖文排布既有秩序感,又能突出重點(diǎn)。產(chǎn)品主體作為視覺焦點(diǎn),常被置于黃金分割點(diǎn),周圍輔以精煉的文案說明,信息主次分明。
- 留白的藝術(shù):深知“少即是多”的道理,大量運(yùn)用留白(負(fù)空間)。這不僅讓高端、簡(jiǎn)約的電子產(chǎn)品本身更顯突出,營(yíng)造出呼吸感和高級(jí)感,也給予了讀者思考與想象的空間,避免了信息過載的壓迫感。
- 動(dòng)態(tài)視覺流設(shè)計(jì):通過圖片的大小對(duì)比、文字的粗細(xì)變化、色塊的引導(dǎo),無形中設(shè)計(jì)讀者的視線路徑,讓翻閱過程如觀看一部靜默的廣告大片,自然而流暢地從產(chǎn)品概覽深入到功能細(xì)節(jié)。
三、 書籍/畫冊(cè)的語言:材質(zhì)、工藝與翻閱體驗(yàn)
畫冊(cè)作為實(shí)體物件,其觸感與互動(dòng)體驗(yàn)是數(shù)字媒體無法替代的。美高品牌設(shè)計(jì)將此視為設(shè)計(jì)的核心環(huán)節(jié)之一。
- 材質(zhì)選擇體現(xiàn)產(chǎn)品調(diào)性:為契合電子產(chǎn)品的高科技感與精密質(zhì)感,常選用特種紙張,如帶有細(xì)膩涂層的啞光紙凸顯沉穩(wěn)專業(yè),或使用局部UV、燙印等工藝來模擬產(chǎn)品的玻璃光澤或金屬觸感。內(nèi)頁紙張的克重、挺度都經(jīng)過精心測(cè)試,確保翻頁的順滑手感與畫面的最佳呈現(xiàn)效果。
- 裝幀工藝講述品牌故事:精裝書殼的堅(jiān)硬與內(nèi)頁的柔軟形成對(duì)比,象征產(chǎn)品的堅(jiān)固內(nèi)核與人性化體驗(yàn)。異形裁切、鏤空設(shè)計(jì)可能用于預(yù)覽產(chǎn)品某個(gè)標(biāo)志性設(shè)計(jì)(如攝像頭模組),在開合之間創(chuàng)造驚喜,增強(qiáng)互動(dòng)性與記憶點(diǎn)。
- 整體體驗(yàn)的統(tǒng)一:從封面到封底,從色彩體系到字體選擇,每一個(gè)細(xì)節(jié)都嚴(yán)格遵循品牌視覺識(shí)別系統(tǒng)(VIS),確保畫冊(cè)本身成為一件高品質(zhì)的“品牌衍生品”,而不僅僅是附屬宣傳品。
四、 廣告思維的終極轉(zhuǎn)化:驅(qū)動(dòng)行動(dòng)
歸根結(jié)底,畫冊(cè)設(shè)計(jì)的最終目的是促進(jìn)營(yíng)銷轉(zhuǎn)化。美高的設(shè)計(jì)在美感之外,始終蘊(yùn)含著清晰的行動(dòng)號(hào)召(Call to Action)。可能是通過極具感染力的產(chǎn)品應(yīng)用場(chǎng)景圖激發(fā)購買欲望,也可能是通過清晰的產(chǎn)品線對(duì)比引導(dǎo)用戶選擇,或是通過二維碼等設(shè)計(jì)無縫連接線下畫冊(cè)與線上商城、技術(shù)論壇,形成體驗(yàn)閉環(huán)。
美高品牌設(shè)計(jì)打造的電子產(chǎn)品畫冊(cè),成功融合了平面設(shè)計(jì)的形式美感、書籍/畫冊(cè)的實(shí)體溫度與廣告設(shè)計(jì)的策略思維。它不再是一本簡(jiǎn)單的說明書,而是一座濃縮的品牌體驗(yàn)館,一位沉默卻極具說服力的品牌大使。在指尖翻閱的沙沙聲中,科技被賦予了形態(tài)與情感,品牌價(jià)值得以沉淀和升華,最終在用戶心中留下深刻而美好的烙印。